3大キャリアのユーザーでないと人扱いされない?

とあるインターネットでのお買い物情報サイト。面白そうだったので会員登録でもしみようかと思い、手続き。
本登録の所で3大キャリアの携帯メールを持っていないと登録できないことが判明。移動時のパケット通信はE-Mobileにしている上に、EM-NETの費用をけちっているので携帯電話用のメールアドレスなど有るはずがありません。
そのサイトをざっと眺めて見た限りでは、特に携帯電話からアクセスしなきゃならないような事情も見あたらないので、なお意味不明。
なんでこんな方針になっているだろうなあ?